Eleita em 2014 a tecnologia do ano pelo instituto de
pesquisas Business Insider Intelligence (BI), daqui para frente os beacons
tendem a dominar o mercado de soluções de geolocalização para finalidades de mobile marketing.
Apenas nos Estados Unidos, estima-se que haverá 4.5 milhões
desses mini equipamentos em operação até o final de 2018 - 3.5 milhões deles
somente no varejo. Isso sem falar nos supermercados, aeroportos, centros de
exposições e demais
lugares com fluxo constante de pessoas.
Porém, apesar de ambos trabalharem a prática da geolocalização, os beacons têm
diferenciais expressivos para ações de marketing em relação ao RDIF - outra
tecnologia do tipo que geralmente vem à mente das empresas quando há tal
necessidade.
Conheça as 5
vantagens dos beacons em relação ao RFID:
1ª) Ao
contrário do RFID, que opera por radiofrequência e não são compatíveis com uma
gama de dispositivos, os beacons utilizam a tecnologia Bluetooth, hoje presente
na ampla maioria dos celulares comercializados no mercado.
2ª) Por
operar via Bluetooth, os beacons não dependem daqueles caros equipamentos
leitores para, por exemplo, a leitura de etiquetas - que, no caso do RFID, são
responsáveis por armazenar e recuperar dados remotamente. Basta que o usuário
tenha um determinado aplicativo instalado em seu celular, com o sinal Bluetooth
ativado, para realizar tais funções.
3ª) Além
dos serviços de logística, comumente associados à tecnologia de RFID, os
beacons são capazes de monitorar pessoas, máquinas, equipamentos, objetos,
entre outros elementos físicos de forma ainda mais acurada, simples e de fácil
gerenciamento. A diferença está no alto grau de assertividade das informações
colhidas e enviadas ao público, bem como dos relatórios gerados.
4ª) Com
base nos históricos online, interesses e localização das pessoas, mensagens
específicas podem ser disparadas a cada uma das pessoas de uma determinada
área, potencializando a comunicação - o que não é possível por meio do RFID.
5ª)
Devido ao conteúdo a ser trabalhado via beacons ser armazenado na nuvem e
abranger diferentes tipos de mídia (texto, imagens e vídeos) em suas
possibilidades de programação, podendo o usuário interagir com esse conteúdo,
multiplicam-se as chances de a marca atingir seus objetivos.
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